中国葡萄酒高光时刻 这个品牌欲打破拉菲神话?

 tianxiadiyi   2019-08-31 11:28   107 人阅读  0 条评论

  我国葡萄酒高光时间 这个品牌欲打破拉菲神话?

  中新网8月27日电 日前,由眺望周刊社、眺望智库发布的《我国企业品牌全球化陈述》(以下简称《陈述》),披露了张裕和拉菲近一年内涵全球商场互联网查找热度的开始相对得分:0.064和0.068,张裕的全球品牌热度比肩拉菲。这一出其不意的成果一出,引发业表里的重视。我国葡萄酒的高光时间据了解,该数据首要来自专业大数据剖析渠道谷歌趋势。《陈述》团队方以为,谷歌依据其全球数十亿用户每天数以千亿计的查找成果,可较为精确地反映出某一关键词在各个时期的互联网热度。据悉,谷歌趋势曾在2009年精确猜测出H1N1在美国的传达。但谷歌趋势只供给相对数据,不供给肯定数据,需以第三方进行参照。在《陈述》所触及的五大职业36个品牌中,均以三星作为固定参照品牌。开始相对得分的背面,涵盖了欧亚美非和大洋洲88个国家和区域的查找数据,再将88个国家和区域的GDP要素计入权重考量、进行归一化等科学剖析处理之后,终究得出张裕和拉菲在全球商场相对热度得分,现已势均力敌。依据《陈述》团队供给的内部剖析资料显现,在法国、荷兰、日本、比利时等国家,张裕查找热度略低于拉菲;而在我国、澳大利亚、巴西、德国、韩国、智利、新加坡等国家,张裕的商场查找热度已超越拉菲。乃至在拉菲曾风头无两的我国香港区域,张裕的商场查找热度也超越了拉菲。“衡量品牌在国际商场中的受欢迎程度,全球商场热度是最直观有用的方法之一。”《陈述》指出,“由于它代表了品牌在全球顾客心目中的形象及安定度。”值得注意的是,在《陈述》触及的餐饮、家用电器、消费电子、互联网服务和轿车五大职业中,我国与餐饮相关的系列品牌全体上在全球化水平上处于较为靠后的方位,首要原因是餐饮归于传统职业,国际一流品牌在海外商场的方位较为结实,民族品牌在技术立异和服务形式立异上与国际对标品牌存在必定距离,可以弯道超车的时机不多。在这一布景下,张裕作为我国餐饮职业中走向全球商场的代表性葡萄酒品牌,与国际一流品牌拉菲的比照成果令人振奋;其生长以及品牌全球化之旅,亦是民族品牌自主立异、自强不息的缩影。张裕何故打破拉菲神话?“来瓶82年的拉菲。”曾是上世纪末许多港片中的经典桥段。有700多年前史的法国葡萄酒品牌拉菲,自上世纪80年代经香港进入内地商场后,一度遭到火热追捧。但近三十年来,以张裕等品牌为代表的我国葡萄酒,在国际上已日渐树立起“我国品牌”的形象,乃至让欧洲媒体《每日邮报》对欧洲酒商宣布“正告”:“要当心了……我国葡萄酒的开展速度乃至能让法国人感到毛骨悚然”。“毛骨悚然”背面,是张裕站在全球视野上的全方位发力。此前,全球最具影响力的酒类交易专业媒体Drinks Business(《饮料商务》杂志)发布的2017年度“全球十大葡萄酒品牌排行榜”(Top 10 global wine brands 2017),张裕以2016年1500万箱的年出售量排名第四位,拉菲未出现在该榜单上。而第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布的《2018天猫酒水线上消费数据陈述》显现,在年轻人独爱的5个葡萄酒品牌傍边,张裕稳居第一,拉菲位列第三位。有意思的是,全球抢先的葡萄酒职业商场调研和咨询公司Wine intelligence发布的2019年全球葡萄酒品牌影响力指数剖析陈述相同显现,张裕是我国最具影响力的品牌,拉菲排名第三。在洋品牌进军我国商场初期,拉菲、罗曼尼康帝、人头马、轩尼诗、马爹利都曾掀起过疯狂的品牌崇拜。我们的潜意识里,都以为“外国的月亮比较圆”。其实在质量实力上,无论是大单品仍是酒庄酒,张裕现已与国际一流品牌势均力敌。本年3月,在全球最具影响力的德国杜塞尔多夫葡萄酒及烈酒展览会上,张裕解百纳当选“2019年全球热销葡萄酒品牌盲品赛”TOP 5,可雅白兰地勇夺“2019年全球白兰地XO盲品赛”冠军,连续改写我国葡萄酒的国际座位。面临来自五大洲的很多全球热销葡萄酒以及人头马XO、法拉宾XO、马爹利XO、拿破仑XO、轩尼诗XO等名酒,张裕解百纳、可雅白兰地能锋芒毕露,拼的正是国际级的质量实力。不仅如此,在国际葡萄酒与烈酒大赛(IWSC)、Decanter国际葡萄酒大奖赛(DWWA)、布鲁塞尔国际葡萄酒大赛(CMB)、德国柏林葡萄酒大赛(BWT)等国际赛事中,张裕亦一再将国际金奖收入囊中,据不完全计算,近3年来,张裕旗下产品取得国际级影响力的金奖及以上奖项40余次。在“排资论辈”的葡萄酒的国际里,擦亮我国民族品牌并不是一件简单的事。张裕股份公司总经理孙健曾与媒体同享过一个小故事。在出差德国杜塞尔多夫期间,为了解欧洲商场现状,他随机走进了当地11个超市,意外地发现有6个超市在出售张裕的产品。一直坚持引进来和走出去偏重的张裕,现在产品远销全球70多个国家。事实上,这与张裕相对更广、更深的全球布局一脉相承。早在2013年,为调集全球优势资源、拓荒国际葡萄酒新格局,张裕就将国际化列为中心开展战略。到现在,张裕现已在我国、法国、西班牙、智利、澳大利亚布局14座专业化酒庄。拉菲在法国、智利、阿根廷、我国有9座酒庄。与此同时,张裕的全球葡萄园面积也具有优势。计算显现,张裕在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲具有葡萄园25万亩。而拉菲在欧洲、美洲、亚洲的葡萄园面积约为1.8万亩,仅是张裕的十四分之一。借力全球商场资源的同享,张裕的年出售规划更是拉菲的18倍之多。数据显现,2018年张裕共出售葡萄酒1.8亿瓶左右。而据拉菲官网计算其年产量约为839500箱,以12瓶/箱算,年出售数最高也仅是1000万瓶。从张裕、拉菲两者品牌影响力、质量实力、商场掩盖力、企业规划实力比照不难看出,张裕在各个方面都有杰出的体现,部分目标乃至远超拉菲。而从更久远的视点考虑,依托于全球最具增加潜力的我国商场,张裕未来开展空间不可限量。百年品牌的定力与野望葡萄酒,向来是时髦、高雅、品尝的标志。跟着近年来我国经济开展、居民消费才能的进步,我国顾客对葡萄酒消费品鉴水平的进步,我国葡萄酒商场正出现爆发式增加。国际葡萄与葡萄酒安排(OIV)猜测,到2021年我国的葡萄酒商场规划有望到达230亿美元,成为仅次于美国的第二大葡萄酒商场。更有数据猜测, 10年后我国有望成为国际第一大葡萄酒商场。参照欧美前史经验,当我国成为全国际最大的葡萄酒消费国时,将在我国诞生全国际最大的葡萄酒厂。据了解,现在全球葡萄酒人均消费量为3.2升,法国42升,西班牙21升,而我国人均消费量水平在1.3升左右,仍远低于国际平均水平。由此可见,我国葡萄酒的潜力还有待发掘。当时我国葡萄酒大众化消费已成干流,这标志着理性消费年代的到来。我国制作向我国智造的富丽回身,也正成为新生代消费自傲、重视本乡情怀的源动力。当下盛行的国潮风,便是最好的力证。全球化监测和数据剖析公司尼尔森日前发布的《2019年第二季度我国消费趋势指数陈述》指出,跟着民族情怀上升,68%的我国顾客偏好国产品牌,国产品牌现已成为商场首选。业内人士表明,“无论是质量、工艺、情怀仍是全球布局,从未改动主航道的张裕明显现已占有赛道的抢先方位。”由百利棋牌游戏平台编辑报道

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